央广网福州10月26日消息（记者陈洪亮）“以旧换新”新市场需求正成为消费新趋势。乘着新一轮“以旧换新”政策东风，如何在这轮市场变革中抢占先机，成为各行业企业的增长重点。
根据商务部最新数据，截至10月16日，共有1082.6万名消费者通过“以旧换新”政策购买了8大类家电产品，总销售量达1564万台，中央补贴总额为139.6亿元，带动相关销售额增长至733.6亿元。
作为全国卫浴产品重要生产基地之一，系列利好政策推动了福建卫浴公司制作需求。今年8月，中国中小商业企业协会发布中国消费者消费意愿调查2024年二季度调查多个方面数据显示，72.9%的消费者选择通过“以旧换新”方式购买商品，消费品以旧换新政策对消费行为影响很大。这也带动了智能马桶等高端卫浴产品的需求增长。
全国卫浴行业有突出贡献的公司福建九牧集团专业技术人员分析原因有二，一是老龄化进程加速促进居家适老化改造需求呈现爆发式增长；二是存量房市场活跃，特别是二手房交易量的攀升，带动了大量旧宅翻新、卫浴局部改造等改善性装修需求的释放。
据国家住建部统计，我国现有存量住房高达6亿栋，其中2.7亿套住宅房龄已超20年。这将为卫浴新市场提供广阔的舞台。而根据贝壳研究院调研多个方面数据显示，2023年有装修需求的消费者中，二手房装修占比高达58%左右，且城市能级越高，这一比例越显著。在一线城市，二手房装修占比已超过75%。
9月26日，九牧“以旧换新品牌联盟百亿补贴全国大行动”在北京启动（央广网发 九牧集团供图）
该专业人士指出，从消费需求来说，适老化需求量开始上涨与存量房翻新为卫浴行业提供了巨大市场机会，特别是智能马桶等高端产品的升级需求尤为显著。
商务部10月16日披露，下一步将推动家电生产、流通企业抢抓重要消费节点，叠加企业让利，充分释放政策效应。利好政策无疑刺激市场走向。记者在走访中发现，作为卫浴生产中心的厦门、泉州等卫浴企业显然已经洞悉“以旧换新”带来的广阔未来市场发展的潜力，各品牌纷纷上桌分羹。
厦门一位卫浴从业人士分析，在此“存量竞争”时期，品牌实力将成为此轮市场制胜关键。该人士举例指出，十几年前，家电行业也曾“百花齐放”，然而，如今的家电市场几乎被海尔、美的、小米等少数品牌独占。尽管崛起路径各异，但共同点是无不塑造了强大的品牌实力。
家电行业变局似乎透露出市场规则——以品牌力抢占消费者科技心智、提质赋能，这将成为卫浴行业企业今后的发展方向。
这一变革同样正在卫浴行业上演，以九牧为代表的头部品牌，早已在品牌运营上未雨绸缪，提前跳出同质化竞争的泥潭。通过新质生产力赋能，持续提升品牌价值、产品价值、服务价值。
根据世界品牌实验室最新公布的2024年“中国500最具价值品牌”排行榜，九牧集团的品牌价值上升到1592.25亿元，连续14年蝉联行业第一。这一数据，既是市场对九牧集团的认可，也是卫浴市场格局即将重塑的信号。
此外，花钱的那群人的迭代也促使生产企业将目光瞄准科技品牌。当前，Z世代和银发经济已成为卫浴行业的新消费趋势。“Z世代”，作为“数字原住民”，对卫浴空间的理解已不再局限于“方便+淋浴”，而是追求多元化的空间体验，融合娱乐、放松、健康和收纳等功能；而银发经济则对卫浴产品的适老化需求愈发明显，如自动升降、坐垫加热、自动冲厕、除菌除臭等智能化功能已成为刚需。
多位业内人士分析表示，卫浴行业企业一定把握住对新消费趋势的深刻理解和对卓越品牌价值的塑造。
凭借几十年在卫浴行业的耕耘，九牧等福建卫浴企业正谋求在卫浴“以旧换新”市场中迅速抢占先机，以此成功培育了消费者的科技心智。
以品牌定位为例，九牧在2023年3月举办了一场以“科技战略”为主题的发布会，成为卫浴行业首个提做“科技品牌”的企业；在第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，九牧将数智化作为核心卖点。
分析指出，“以旧换新”市场和科技引领新消费是双向奔赴的过程。基于“新质生产力”的赋能，产品、服务双驱动，也带动“以旧换新”市场新消费、新需求。
在第28届中国国际厨卫展上，九牧集团全球首发的X90超静音数智马桶，带来了超静音、超能冲、最新升级的全水路除菌系统等功能。不仅刷新了智能马桶的行业标准，也为不同人群的消费的人提供了新的“最优解”。
功能技术创新、智能技术创新正成为未来卫浴行业角逐的两大方向。从智能马桶到智能镜柜，这些智能产品不仅考验卫浴企业的产品研究开发能力，更是对其研发能力的挑战。
据悉，九牧集团不断加速人机一体化智能系统，在全球设有15家高端数智工厂、行业首创5G工厂、零碳5G灯塔工厂、全球首个绿色黑灯工厂。其中，比如每年可产400万套智能马桶的九牧“绿色黑灯工厂”，让产品研制周期年均缩短15天，智能马桶的合格率高达99%。
从“科技卫浴”到感知并记住“真实的美好”，卫浴行业正以创新和科技引领新一轮的市场变革。
专业人士指出，从消费需求来说，适老化需求量开始上涨与存量房翻新为卫浴行业提供了巨大市场机会，特别是智能马桶等高端产品的升级需求尤为显著。
